一、區分其它商標或服務，增強消費者品牌識別與信任，避免惡意競爭與侵權
“老干媽”商標之爭
案情：貴陽老干媽將商標評審委員會訴至法院，稱商評委核準的“ 川南干媽” 商標與“老干媽”商標在 構成要素、含義、整體外觀等方面均無顯著差別，且指定使用在“調味品、辣椒油”等相同類似商品上， 構成指定使用在類似商品上的近似商標。
結果：貴陽“老干媽”與湖南“老干媽”之間長達5年的商標爭奪戰曾引發廣泛關注。在雙方爭執 5年后，北京高院于2001年做出判決，貴陽老干媽勝訴，湖南老干媽停止在風味豆豉產品上使用“老干媽” 商品名稱，并停止使用與貴陽老干媽風味豆豉瓶貼近似的瓶貼，賠償貴陽老干媽經濟損失40萬元。
二、天貓、京東、亞馬遜、網易考拉等，電商平臺入駐的必要條件
一家經營戶外用品的淘寶店家，每年雙11的生意都是特別的火爆，不過今年，店家卻愁眉不展，由于商標糾紛，他即將面臨“封店”的危機。之前他想過要注冊商標，但是一直沒有注冊，而且生意也很好， 所以就把注冊商標的事給淡忘了，直到收到對方公司的“侵權”警告，才知道自己陷入了商標侵權的案件當中。這使他懊惱不己，表示這之前一直都是用的別人家的品牌，幫人家推廣，回過頭還告他侵權，這才慌了神，若對方商標通過公示，拿到了商標證書，這個戶外用品店就屬于侵權。
三、可用于融資、抵押、貸款等
“巴城陽澄湖大閘蟹”地理標志商標質押1億元
巴城陽澄湖大閘蟹地理標志商標由江蘇省昆山市巴城鎮陽澄湖蟹業協會申請注冊，于2007年注冊成功。 經過專業機構的評估，巴城陽澄湖大閘蟹地理標志商標的品牌價值達到3.08億元。2011年，昆山市巴城 鎮陽澄湖蟹業協會質押巴城陽澄湖大閘蟹地理標志商標專用權獲得銀行貸款1億元，成為該省首筆集體商標權、農產品商標權質押貸款。
四、閑置商標轉讓=無形資產向有形資產的轉變
企業破產了，商標卻賣了502萬
2016年11月25日“銀一百”、“金一百”等35個注冊商標拍出了502萬的高價，轟動一時。 拍賣信息顯示，標的物來源于廣東銀一百創新鋁業有限公司，這家企業在鋁型材中全國排名第十四，保持著數十年的品牌效應和良好口碑，破產原因是投資失利導致的資金鏈斷裂。 本次成功交易的35商標，實現了無形資產向有形資產的轉變，為原商標權利人帶來了收益，同時品牌價值也在新的買手里獲得了延續。
五、商標如何注冊
哪些不得作為商標注冊的標志?
1.僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;
2.僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;
3.其他缺乏顯著特征的。上述標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。
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