宏觀環境分析包括政治法律環境、經濟環境、社會文化環境以及技術環境四方面的分析。
宏觀環境分析包括什么內容?
宏觀環境分析包括政治法律環境、經濟環境、社會文化環境以及技術環境四方面的分析。政治法律環境一般指一個國家或地區的政治制度,經濟環境則是指社會的經濟狀況,社會文化環境包括人口和文化,技術則能引起時代革命性變化。
宏觀環境分析的目的
宏觀環境分析的目的是確定宏觀環境中影響企業和行業的關鍵因素,并預測關鍵因素未來所發生的變化,以及這些變化對企業影響的性質、程度、機遇或威脅。
宏觀環境分析具體理解
1、政治法律環境:指一個國家或地區的政治制度、體制、方針政策與法律法規等方面,該因素影響著企業的經營行為,尤其影響了企業較長期的投資行為;
2、經濟環境:構成企業生存和發展的社會經濟狀況,社會經濟狀況包括經濟要素的性質、結構、水平及變動趨勢等內容,涉及國家、社會、市場及自然等多方領域;
3、社會文化環境:指企業所在社會中成員的民族特征、價值觀念、文化傳統、教育水平、宗教信仰及風俗習慣等。從影響企業戰略制定的角度來看,社會文化環境可分為人口與文化兩方面,且人口因素對企業戰略制定有較為重大的影響;
4、技術環境:指企業所處的社會環境中的技術要素及與該要素直接相關的各種社會現象的集合,技術不僅是引起時代革命性變化的發明,還是與企業生產有關的新工藝、新技術、新材料的出現、發展趨勢及應用前景。
宏觀環境和微觀環境的區別
宏觀環境指個人所處并與其發生相互作用的社會現實中的大群體及各種傳播手段,宏觀環境由較大的影響整個微觀環境的社會因素構成,包括經濟、自然、政治、人口統計、技術和文化因素構成;微觀環境是與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量的總和,主要包括供應商、消費者、競爭者、營銷中介、社會公眾、企業內部環境等。在企業內部,以營銷機構和營銷人員為核心,其他機構和人員構成了企業營銷的內部環境因素。
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